2026-11-03 14:29
经济
经济｜中国消费的“观念拐点”
经济｜中国消费的“观念拐点”
——当节俭伦理遇上2026年的需求结构，重新理解消费意味着什么
■
浙江一座县城的中学里，一位老师在今年春天做了一次随堂调查：问学生家里换新车的原因是什么。多数回答指向“旧车还能开，但全家想周末跑远一点”。这个细节比任何总量数据都更接近当下中国消费的真实张力——不是买不起，而是“值不值得买”的排序在变。四十年前短缺经济塑造的节俭本能，至今仍在家庭账本上留下刻痕；但新一代消费者正在用脚投票，把支出从“拥有”挪向“经历”。
2026年一季度的数据把这种撕裂摆上了台面。社会消费品零售总额127695亿元，同比增长2.4%，增速比上年四季度加快0.7个百分点；最终消费支出拉动GDP增长2.4个百分点。乍看是温和修复。但拆开结构，一条更深的线索浮出水面：服务零售额同比增长5.5%，比商品零售额2.2%的增速高出3.3个百分点，文体休闲、旅游咨询租赁、通讯信息服务零售额实现两位数增长。消费的“质”在移动，而总量指标仍在用旧的刻度丈量它。
真正卡住中国消费的，不是意愿的消失，而是意愿的错配。IMF口径下中国居民消费占GDP比重2025年估计为40.1%，低于OECD成员国中位数，更显著低于发达经济体60%—70%的区间。国务院发展研究中心原副主任刘世锦把这称为“结构性偏差”：中国最终消费占GDP比重较全球平均水平低约20个百分点，而偏差的根源不在消费本身，在收入分配与终端需求的结构。一季度全国居民人均可支配收入实际增长4.0%，低于5.0%的GDP增速；居民人均消费支出实际增长2.6%，消费倾向降至62.2%，为近三年同期最低。收入增速跑不过产出增速，消费自然跑不过收入——这是算术，不是情绪。
2026年一季度的另一组信号提示，观念层面的变化已经在为结构修复提供杠杆。以旧换新销售额超4331.7亿元，惠及6093.3万人次，其中汽车以旧换新带动新车销售额2286.9亿元，家电和数码智能产品购新2044.8亿元。重点平台智能眼镜销售额增长4.6倍，一级能效洗衣机增长21.5%；3月份新能源车国内零售渗透率达到51.5%。这些不是“多买一件”的故事，而是“换一种买法”的故事。消费者没有停止支出，他们在重新定义什么值得支出：效率、体验、健康、情绪回报，取代了单纯的数量堆积和品牌符号。
刘世锦给出的政策刻度很直白：“十五五”期间消费占GDP比重应每年提高不低于1个百分点，把缩小结构性偏差作为稳增长的“硬任务”。蔡昉则把矛头指向居民收入在国民总收入中的比重，认为提高劳动报酬占比和居民收入占比才是消费可持续增长的地基。两人的交集指向同一个判断：消费不是一个可以被“刺激”出来的因变量，它是收入分配、社会保障和预期稳定的函数。一季度农村居民人均消费支出实际增长3.7%，快于城镇居民1.7个百分点；乡村消费品零售额增速比城镇快0.8个百分点。底层消费的边际改善，恰恰说明问题不在“中国人不爱花钱”，而在“钱在谁手里、以及对未来安不安心”。
四十年形成的节俭伦理不会在一夜之间退场，也不需要退场。需要退场的是把消费仅仅当作“消耗”而非“投资”的旧框架。当服务消费以两倍于商品的速度增长，当县城消费者开始为一次周末远行而非一件耐用品做决策，政策的重心就应该从补贴“买什么”转向保障“敢不敢花”：社保的厚度、收入的增速、公共服务的可及性。消费的价值，最终不在于它拉动了几个百分点的GDP，而在于它是否让普通人感到，今天的支出配得上明天的生活。
■
撰文 / OR
题图来源：Giulia Marchi
相关内容
相关内容
读者评论
经济
2026-11-03 14:29
经济｜中国消费的“观念拐点”
经济｜中国消费的“观念拐点”
——当节俭伦理遇上2026年的需求结构，重新理解消费意味着什么
■
浙江一座县城的中学里，一位老师在今年春天做了一次随堂调查：问学生家里换新车的原因是什么。多数回答指向“旧车还能开，但全家想周末跑远一点”。这个细节比任何总量数据都更接近当下中国消费的真实张力——不是买不起，而是“值不值得买”的排序在变。四十年前短缺经济塑造的节俭本能，至今仍在家庭账本上留下刻痕；但新一代消费者正在用脚投票，把支出从“拥有”挪向“经历”。
2026年一季度的数据把这种撕裂摆上了台面。社会消费品零售总额127695亿元，同比增长2.4%，增速比上年四季度加快0.7个百分点；最终消费支出拉动GDP增长2.4个百分点。乍看是温和修复。但拆开结构，一条更深的线索浮出水面：服务零售额同比增长5.5%，比商品零售额2.2%的增速高出3.3个百分点，文体休闲、旅游咨询租赁、通讯信息服务零售额实现两位数增长。消费的“质”在移动，而总量指标仍在用旧的刻度丈量它。
真正卡住中国消费的，不是意愿的消失，而是意愿的错配。IMF口径下中国居民消费占GDP比重2025年估计为40.1%，低于OECD成员国中位数，更显著低于发达经济体60%—70%的区间。国务院发展研究中心原副主任刘世锦把这称为“结构性偏差”：中国最终消费占GDP比重较全球平均水平低约20个百分点，而偏差的根源不在消费本身，在收入分配与终端需求的结构。一季度全国居民人均可支配收入实际增长4.0%，低于5.0%的GDP增速；居民人均消费支出实际增长2.6%，消费倾向降至62.2%，为近三年同期最低。收入增速跑不过产出增速，消费自然跑不过收入——这是算术，不是情绪。
2026年一季度的另一组信号提示，观念层面的变化已经在为结构修复提供杠杆。以旧换新销售额超4331.7亿元，惠及6093.3万人次，其中汽车以旧换新带动新车销售额2286.9亿元，家电和数码智能产品购新2044.8亿元。重点平台智能眼镜销售额增长4.6倍，一级能效洗衣机增长21.5%；3月份新能源车国内零售渗透率达到51.5%。这些不是“多买一件”的故事，而是“换一种买法”的故事。消费者没有停止支出，他们在重新定义什么值得支出：效率、体验、健康、情绪回报，取代了单纯的数量堆积和品牌符号。
刘世锦给出的政策刻度很直白：“十五五”期间消费占GDP比重应每年提高不低于1个百分点，把缩小结构性偏差作为稳增长的“硬任务”。蔡昉则把矛头指向居民收入在国民总收入中的比重，认为提高劳动报酬占比和居民收入占比才是消费可持续增长的地基。两人的交集指向同一个判断：消费不是一个可以被“刺激”出来的因变量，它是收入分配、社会保障和预期稳定的函数。一季度农村居民人均消费支出实际增长3.7%，快于城镇居民1.7个百分点；乡村消费品零售额增速比城镇快0.8个百分点。底层消费的边际改善，恰恰说明问题不在“中国人不爱花钱”，而在“钱在谁手里、以及对未来安不安心”。
四十年形成的节俭伦理不会在一夜之间退场，也不需要退场。需要退场的是把消费仅仅当作“消耗”而非“投资”的旧框架。当服务消费以两倍于商品的速度增长，当县城消费者开始为一次周末远行而非一件耐用品做决策，政策的重心就应该从补贴“买什么”转向保障“敢不敢花”：社保的厚度、收入的增速、公共服务的可及性。消费的价值，最终不在于它拉动了几个百分点的GDP，而在于它是否让普通人感到，今天的支出配得上明天的生活。
■
撰文 / OR
题图来源：Giulia Marchi
相关内容
相关内容
读者评论OR
读者评论
OR
2条评论，1人参与。
在移动设备生成「OR」
app：
OR 启用新域名> |
特别推荐
最受欢迎
分享：
■ 或者, 留一段影像，回一曲挂牵。丝丝入扣、暖暖心灵 ，需飘过的醇厚与共。
■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者，灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光，照进现实，流逝过往，回归未来。
■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者，灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光，照进现实，流逝过往，回归未来。
2条评论，1人参与。