2026-11-03 07:03
艺术风尚
风尚｜横店开拍“游客戏”
风尚｜横店开拍“游客戏”
AI清空摄影棚后，“中国好莱坞”把灯光、戏服和导演零售给了散客。
■
横店，浙江—— 宫殿已经就位，丝绸戏服熨得平整，导演在镜头后来回踱步。四名戴玉簪的女子各就各位，一位妃嫔抬手扇了另一位一耳光。“再来一条，”导演说。演员们凑到手机前看了一眼回放，笑了，重新站定。
这里不是等待平台开机绿灯的片场。这是2026年一个普通的周二下午，地点是中国最大的影视拍摄基地，而掏钱的人是“演员”自己。花218元，游客可以走进一座仍在运转的古装实景片场，由一支不久前还在服务职业竖屏短剧剧组的团队完成拍摄，带着一段一分钟的“宫斗”成片离开；含全套妆造的档位是388元。
票价不高。背后的经济账却不小。
横店在浙江，以“中国好莱坞”自居，它的家底是别人拍出来的。高峰期一天曾有四五十个剧组同时开机，在册群演超过十万人。然后AI来了。中国网络视听协会2026年4月30日发布的《微短剧创作指引》显示，2026年第一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。
剧组不来了。娱乐资本论统计2025年1月至2026年6月共73周的横店在拍剧组信息，2026年上半年周均在拍剧组为22.75组，较2025年同期的30.27组下降24.84%；春节前后跌幅一度接近四成，摄影棚空置率最高时逼近80%。横店注册群演约13.4万人，每天有效的拍摄通告大约只有800个——平均167个人抢一个龙套名额。群演日薪从150元跌到80元，时薪不到9元，超过六成月收入不足2000元。横店影视（603103.SH）2026年上半年营收8.07亿元，同比下降41.2%；归母净利润亏损6161.87万元，上年同期盈利2.02亿元，同比由盈转亏。
片场空了，戏还得唱。那就不拍“别人的戏”，改拍“自己的戏”。
2026年8月，横店正式上线面向散客的“短剧拍摄体验”项目。起步价218元，不含妆造；含全套妆造388元，景区门票另计。产品在语气上刻意不严肃，在运营上却一点不含糊：为散客准备的竖屏短剧剧本有20余款，服装超过1000套，导演负责把长台词拆成短句逐句示范，成片通常一分半钟，48小时内发到手机上。
效果来得很快。国庆假期，各类型短剧体验项目人数合计近3万人，明清宫苑和清明上河图片场基本约满，单日订单达七八十单。整个假期横店影视城接待中外游客82.69万人次，日均同比增长22.73%。短视频平台上，“我在横店过戏瘾”话题总播放量突破3.4亿次。
但真正值钱的不是那张388元的票。是镜头关掉之后发生的事。
“拍一部短剧——选剧本、妆造、拍摄——至少一个小时，”横店微电影公司专职导演张金泉对《上海证券报》说。“有深度体验需求的游客会住一晚，包下剧组定制剧本拍一整天。住宿、餐饮、购物，自然就跟上来了”。广州街·香港街一家酒店把“入戏”做进了客房：床上摆着通告单，晚上“包租婆”敲门送泡脚药，清早穿民国装的小伙子来叫早，离店前还有一场“杀青仪式”。
这解释了横店为什么愿意把影视产能“打折”零售给散客。旅游相关收入长期占横店影视城营收的六成以上。体验经济的大盘也在托底：中国信通院《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，2026年有望突破22万亿元。中国旅游研究院数据显示，2025年国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，远超“景观观赏”的23%。
■
撰文 / OR
题图来源：Reuters/Go Nakamura
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艺术风尚
2026-11-03 07:03
风尚｜横店开拍“游客戏”
风尚｜横店开拍“游客戏”
AI清空摄影棚后，“中国好莱坞”把灯光、戏服和导演零售给了散客。
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横店，浙江—— 宫殿已经就位，丝绸戏服熨得平整，导演在镜头后来回踱步。四名戴玉簪的女子各就各位，一位妃嫔抬手扇了另一位一耳光。“再来一条，”导演说。演员们凑到手机前看了一眼回放，笑了，重新站定。
这里不是等待平台开机绿灯的片场。这是2026年一个普通的周二下午，地点是中国最大的影视拍摄基地，而掏钱的人是“演员”自己。花218元，游客可以走进一座仍在运转的古装实景片场，由一支不久前还在服务职业竖屏短剧剧组的团队完成拍摄，带着一段一分钟的“宫斗”成片离开；含全套妆造的档位是388元。
票价不高。背后的经济账却不小。
横店在浙江，以“中国好莱坞”自居，它的家底是别人拍出来的。高峰期一天曾有四五十个剧组同时开机，在册群演超过十万人。然后AI来了。中国网络视听协会2026年4月30日发布的《微短剧创作指引》显示，2026年第一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。
剧组不来了。娱乐资本论统计2025年1月至2026年6月共73周的横店在拍剧组信息，2026年上半年周均在拍剧组为22.75组，较2025年同期的30.27组下降24.84%；春节前后跌幅一度接近四成，摄影棚空置率最高时逼近80%。横店注册群演约13.4万人，每天有效的拍摄通告大约只有800个——平均167个人抢一个龙套名额。群演日薪从150元跌到80元，时薪不到9元，超过六成月收入不足2000元。横店影视（603103.SH）2026年上半年营收8.07亿元，同比下降41.2%；归母净利润亏损6161.87万元，上年同期盈利2.02亿元，同比由盈转亏。
片场空了，戏还得唱。那就不拍“别人的戏”，改拍“自己的戏”。
2026年8月，横店正式上线面向散客的“短剧拍摄体验”项目。起步价218元，不含妆造；含全套妆造388元，景区门票另计。产品在语气上刻意不严肃，在运营上却一点不含糊：为散客准备的竖屏短剧剧本有20余款，服装超过1000套，导演负责把长台词拆成短句逐句示范，成片通常一分半钟，48小时内发到手机上。
效果来得很快。国庆假期，各类型短剧体验项目人数合计近3万人，明清宫苑和清明上河图片场基本约满，单日订单达七八十单。整个假期横店影视城接待中外游客82.69万人次，日均同比增长22.73%。短视频平台上，“我在横店过戏瘾”话题总播放量突破3.4亿次。
但真正值钱的不是那张388元的票。是镜头关掉之后发生的事。
“拍一部短剧——选剧本、妆造、拍摄——至少一个小时，”横店微电影公司专职导演张金泉对《上海证券报》说。“有深度体验需求的游客会住一晚，包下剧组定制剧本拍一整天。住宿、餐饮、购物，自然就跟上来了”。广州街·香港街一家酒店把“入戏”做进了客房：床上摆着通告单，晚上“包租婆”敲门送泡脚药，清早穿民国装的小伙子来叫早，离店前还有一场“杀青仪式”。
这解释了横店为什么愿意把影视产能“打折”零售给散客。旅游相关收入长期占横店影视城营收的六成以上。体验经济的大盘也在托底：中国信通院《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，2026年有望突破22万亿元。中国旅游研究院数据显示，2025年国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，远超“景观观赏”的23%。
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撰文 / OR
题图来源：Reuters/Go Nakamura
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■ 或者, 留一段影像，回一曲挂牵。丝丝入扣、暖暖心灵 ，需飘过的醇厚与共。
■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者，灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光，照进现实，流逝过往，回归未来。
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回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
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